Ještě něco o reklamních betlémech z Pardubicka

Jak jsem již uvedl, reklamní betlém sloužil k propagaci výrobků firem a byl k výrobkům buď přímo vkládán, ale spíše doplňoval zásilku, ať už se jednalo o prací prostředky, cukrovinky, kávoviny nebo jiné podobné zboží.

Během roku to byly buď pohádky pro děti nebo vzdělávací obrázky, v době předvánoční pak betlém. Ten vycházel většinou na jednom listě, ale někdy byl rozdělen tak, že teprve získáním dalšího listu jej bylo možno sestavit.

Také jsem se už zmínil o tom, že většina reklamních betlémů, včetně těch z Pardubicka, neměla známého výtvarníka, ani tiskárnu. To bylo totiž pro vedení firmy zcela nepodstatné, důležitější však bylo, aby výrobky, které betlém propagoval, byly v něm dostatečně výrazně zachyceny. Proto třeba tři králové nesou do betléma výrobky fy Franck: Frankovku, Perolu či Dosku, děti krabice s nápisem ALBIS apod. a jsou výrobky přímo obtěžkáni za pomoci třeba velbloudů či slonů. Byly však i výjimky – kupř. vynikající česká malířka Marie Fischerová – Kvěchová byla  po určitý čas jakousi  „dvorní výtvarnicí“ firmy MÝDLO OTTO RAKOVNÍK. Byla podepsána na sloupku přístřešku svého menšího betléma, který byl později pojmenován „dětský“, když musela zmizet uvedená reklama. Malíř Jára Pik pracoval pro firmu KULÍK, ale byli i tací, že na betlému zanechali jen iniciály, nebo zkratky svého jména – kupř. na Cikorkové žitné kávě Hradecké je napsáno Rr (Rykr?) ale týž „rukopis“ malířův je zjevný i na jiných betlémech firem.

Stejná situace je i s dobou vzniku betlémů. Domníváme se, že hlavní příliv byl ve třicátých letech minulého století, tedy v období 1. republiky, jak lze soudit z tehdejší situace na trhu. S rozvojem výroby nastal rozmach reklamy ve všech podobách.

Někdy byla k reklamě použita i zadní strana betléma, kupř. Franckovka tam měla „svůj“ mlýnek  na kávu apod.

Poněkud zvláštní podobu měl Betlém práce z roku 1937, tehdejší součást soutěže „Českého slova“, na níž se podílelo celkem 57 firem z celé republiky. Vytvořen byl betlém s darovníky, kteří nesli 100 dárků z produkce těchto firem  a byly dotovány hodnotnými cenami, kupř. automobilem, nebo klavírem… Svým pojetím se naprosto vymyká jak atmosféře betlémského výjevu, tak i tradici vlídné „nevlezlé“ reklamy z tehdejší doby.

Tato tendence reklamních betlémů ustala ve 2. světové válce, ale projevila se v poněkud menší formě po roce 1945, prakticky do znárodnění. Tady můžeme klást vznik již dříve zmíněného betléma fy ALBIS Opatovice n. Labem (rok 1947) a pravděpodobně jeho „bratříčka“ dodatečně objeveného.

V této otázce jsou však stále otazníky. Předpokládáme, že se vyskytovala řada dalších reklamních betlémů, o nichž nyní již nic nevíme. Každé další objevení přináší určité další záhady.

V závěru svého pojednání uvádím některé další informace o dalších betlémech  z Pardubicka, které jsme zjistili:

Tak předně – nebyl jen jeden betlém fy FRANCK a synové, jak jsem ho popisoval v předchozím pojednání, ale bylo jich několik:

Ten výše zmíněný označuji jako KARO-FRANCKOVKA.

Jeho vznik je pravděpodobně k roku 1939, měl nápis Franck-Perola a mlýnek na kávu. Obsahuje celkem 55 ks krojovaných postav, tak i velké množství kuřat a housat. Autorem je pravděpodobně V. Vrba, který je ale uváděn i jako VRBAK.

Další betlém je FRANCK-PEROLA I. – měl nápis Franck –Perola a návod k sestavení na elipsovitou základnu. Měl 7 postav, 2 velbloudy, 4 ovce, psa, kozu a zbytek do 36 ks tvořily květiny.

FANCK-PEROLA II. – opět s nápisem Franck-Perola měl fialové květy kolem stáje figurky medvěda a hříbek. . Předpokladem je stejný autor jako u dalšího betléma, tedy FRANCK-PEROLA III. Nápis Franck-Perola, mlýnek na kávu, růže kolem stáje, figurky žirafy a pštrosa, jak uvedeno výše, asi stejný malíř. Vznik k roku 1934.

Vyskytuje se názor, že betlém nazvaný PEROLA je shodný s betlémem nazvaným JESLE PEROLA. V obou totiž je nápis Perola a slon s velbloudem nesou bedny s nápisem Perola. Autorem byl měl být V. Vrba, uváděný také jako Vrbak. Vznik pravděpodobně k roku 1938.

V doplňujících informacích u těchto betlémů se vyskytlo označení kupř. JESLE VI. 39 II S., nebo BEOBRA či BEGBRA VI. 34 H. I. 2 a JESLE VII. 38 I S. a ještě R 588, R 564 a R 533. Z uvedených zkratek – čísel – můžeme uvažovat i o roku vydání, tedy 1934, 1938 nebo 1939.

Závěrem se obracím na čtenáře Zpráv KPP, pokud by věděli o nějakém dalším, zde neuvedeném betlému (nemusí být jen z Pardubicka), aby mně dali vědět. Jen je třeba přihlédnout ke skutečnosti, že reklama zůstane zachována i po postavení betléma a firemní výrobek v něm nese třeba jen jediný darovník.

Za každou poskytnutou informaci předem srdečně děkuji. Bylo by mým velikým přáním, kdyby se vaší zásluhou rozšířily naše dosud získané informace.